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大数据帮你找到个性化商品

海力网 来源:海力网 2017-06-29 09:44:27

   在过去的一段时间里,中国消费市场规模始终以年均10%的速度增长,不但成为拉动经济发展的重要环节,同时也是全球经济的一大亮点。那么未来中国消费市场将发生怎样的变化?昨日,波士顿咨询公司(BCG)携手阿里研究院在本届年会上发布了《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》的报告,报告预测,在2021年,中国消费增长量将达到1.8万亿美元,相当于目前德国的消费市场规模。
        BCG波士顿咨询大中华区董事总经理廖天舒表示,中国消费增长是双速双轨的,呈现出3大支点,高中层和富裕阶层、新世代年轻人的消费习惯和线上线下全驱动普及是三大新兴消费驱动力。这些也给企业带来了挑战,要求企业的产品更加个性化、任性化和碎片化。“比如现在经常看到的一个人的KTV,是针对单身一族推出的个性化产品,非常受欢迎。”廖天舒说。
        报告的作者之一、BCG合伙人魏杰鸿表示,正是由于这些新动力的存在,总体而言,中国消费者消费更多。数字化技术将是刺激消费增长的主要因素之一。和其他国家相比,中国消费者参与线上购物的比例更高,“我们预计,到2021年中国消费者有90%的购买途径会至少一种数字化触点。”魏杰鸿说,智能手机的进一步普及,促进消费方式发生了变化,移动互联网将成为购买产品的重要途径。报告显示,预计从2016到2025年,中国城市智能手机的渗透率将从78%增加到95%,涉及1个及以上的数字化环节购物占比将从70%增长到90%。
        在消费方式变化的同时,阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰提到了消费数据对于企业和消费者的重要价值,他认为,在交易中数据都是流动的,这些数据对于商家而言有着非常重要作用,可以引导他们对产品生产和销售商的重新认知,进而可能会带动仓储、物流等诸多行业。对于消费者而言,这些数据则更清晰地帮助他们寻找个性化产品。
        半岛晨报、海力网首席记者王博文     记者苏琳     赵晖     齐媛媛     陆瑶 

[编辑:于晶]