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网红营销 不断创新才能不被更新

海力网 来源:海力网 2017-07-20 10:38:55

在papi酱、雪梨等一大批网络红人雨后春笋般出现以及资本助推下,“网红经济”成为近两年一个现象级的热词,这些网红逐渐脱离原来卖低劣品的淘宝女等不良形象,变身为白富美、一夜成名、个人奋斗的典范。一些行业大咖,各种品牌公司也越来越把注意力投注在他们身上。近两年,房地产行业也与网红嫁接得非常紧密。网红加直播成为了房地产新兴的一种营销方式。

并非所有的网红都能成就网红经济

从2015年开始,大连就有个别房企试水网红+房地产模式,利用网红的号召力助力楼盘销售或品牌宣传。而随着网红营销的不断成熟,网红+房地产模式也被推向一个新的高度。然而,在这个信息爆炸的年代,仅凭借“请花瓶,卖噱头”不可能在房地产市场成为现象级的事件,在身经百战的普罗大众里引发广泛的关注和讨论,也是不可能的。这其中自有一番别样的魅力。

虽然有研究显示,82%的网红都是美女,但事实就像并非所有的美女都能成为网红一样,并非所有的网红都能成就网红经济。内容是网红经济的本质,是吸引用户、提高黏合度的核心因素。只有持续创新的能力、鲜明的形象定位才能巩固自己的粉丝团队,才有变现并持续变现的能力。

在大众创新创业时代,有才华就能脱颖而出,比如有颜值,却偏偏要靠才华吃饭的papi酱,极尽搞怪的艾克里里等。 这些网红或学富五车,有着让人惊叹的气质才华;或通达人性,有着剖析事务的独到眼光;或精明能干,有着丰富独到的生活智慧。当她们褪去“美貌”这件面纱后,你会发现他们个性独特、触手可及、鲜活生动。

网红直播考验着开发商的真正实力

正因为她们这些独特的气质,让他们在介绍某个楼盘时,少了一些专业置业顾问的套路,多了一份真诚,她们会用与常人不同的眼光,去发现某个精品楼盘另一种气质的美好,挖掘这个楼盘不同的价值,提出令业内人士意想不到的见解,从而与观看直播的数万网友产生共鸣。

众所周知,网红直播在短时间吸引流量的同时,也因为其真实性能在最快的时间内将项目的优势和短板呈现在网友面前。比如网红直播参观样板间,可以第一时间让购房者看到样板间的真实场景,但如果此时样板间有瑕疵,也会第一时间被传递。这就促使开发商在事先的准备工作中,要做到0瑕疵。放在直播这个开发的平台上,有参与,有社交,几万双眼睛盯着正在直播的项目,好的信息一定会被凸显,但坏的信息也将真实呈现,这考验着开发商的真正实力,同时通过直播的客观真实,让真正有实力,重品质的开发商得到应有的展示。今年6月末,大连恒大城市之光的外展活动中邀请了大连本地的网红,达到了很好的效果就是一个最有力的证明。

不过,这个时代,也是一个审美疲劳的时代,谁都有机会,但谁都可能被淹没。所以,无论是录视频,还是做直播,不仅要把内容做精致、做细分,还要不断有新点子,才能留住用户。(边琦)

[编辑:于晶]