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“广告业介入,小资源能做出大产业”

海力网 来源:海力网 2017-12-11 10:54:53

什么是小资源?小资源产品在市场活动中缺乏具有话语权、主导权、决策权的角色……昨日,在“振兴东北·广告先行”创新发展论坛暨创想小资源“春田奖”启动会上,国家广告研究院院长、中国传媒大学教授丁俊杰精彩阐释百姓身边的“小资源”如何成为东北经济的未来大产业。 
        亮点 创想小资源“春田奖”正式启动 
        由大连市工商行政管理局、大连生态科技创新城管委会主办,大连国家广告产业试点园区承办的创想小资源“春田奖”正式启动。 
        会上同时举行了大连生态科技创新城管委会与贵州省六盘水市钟山经济开发区管委会“小资源创意孵化”的战略合作协议签订仪式。 
        哈尔滨国家广告产业园区、大连国家广告产业试点园区、吉林国家广告产业试点园区、沈阳国家广告产业试点园区的相关负责人共同发起了“振兴东北·广告先行”倡议。 
        现场会集了全国知名营销专家、学者,以及来自东北的企业家等200余人。 
        理念 东北振兴必然落脚于小资源 
        “小资源”是相对于土地资源、矿产资源等大资源提出的概念,专指那些依托于中国各个区域特定的地理环境、生态环境和文化环境,具有地域性、独特性、原生态特点,仅仅在所处的地理边界内被认知和消费,但是,并未走向全国或国际市场的地方特色文化、特色资源和区域地理标志产品或品牌。 
        演讲中,丁俊杰给予小资源以更直白的阐释。他说,小资源是相对于大资源而言。大家都知道,东北的发展得益于大资源,东北的振兴必然落脚于小资源。这是提出问题的出发点,所以说小资源是比较性的概念,包容性的概念,是一个相对性的概念。这句话说得再直白一点,小资源是可以嫁接到人的意志,可以赋予它的意义,用意识形态的话来说,它是可以任你涂抹的一张“图”。 
        他认为,小资源是大家富裕的一个基础,因为小资源的生成基础是天性,我们叫自然,跟自然有关。小资源的认知基础是人性,小资源的消费基础是天人合一。这个市场,让广告业介入,能做成大品牌,大产业。这是有逻辑起点的。 
        活动 “春田奖”获奖者将得不同奖励 
        为了集合更多的力量,实现产业融合,深度挖掘小资源,基于2016年“创想大连”创意创客大赛的基础,创想小资源“春田奖”昨天也正式启动。 
        创想小资源“春田奖”将持续聚焦“小资源”,并以“小资源创意设计”、“小资源创新项目”、“小资源品牌营销”为三大主题,广泛征集全国小资源的优秀创意作品、以小资源为商业模式的创新项目,将区域小资源进行价值挖掘,打造知名品牌的创新营销案例。 
        获奖者将得到资金、办公空间、专业精英指导等不同的奖励。 
        回首 
        建立东北小资源创意孵化基地 
        位于大连生态科技创新城的大连国家广告产业试点园区一直围绕“小资源创意孵化”这条主线展开建设工作。2016年以来,大连国家广告产业试点园区组织了首届“创想大连”小资源创意创客大赛、小资源创意高峰论坛,设立全国小资源创意孵化与推广研究中心,建立东北小资源创意孵化基地,与庄河市人民政府协同共建“庄河创意空间”,与贵州省六盘水市钟山经济开发区管委会建立小资源协同互动发展的联动机制等举措,不断探索广告业与其他相关产业之间的融合发展创新道路,园区建设取得了显著成效。 
        展望 
        国家广告产业园区共同推动 
        未来,园区将以广告产业园区为平台,进一步深度挖掘东北区域丰富的小资源的价值,发挥广告创意产业在振兴新一轮东北老工业基地中的作用。 
        全国广告产业发展联盟理事长郑万生认为,大连国家广告产业试点园区定位不仅抓住了广告产业与当地经济融合的思想,同时,也为东北的产业转型发展提出了新的方向。全国广告产业发展联盟将鼎力支持各园区开展能推动广告产业发展的活动,希望“小资源”将来不仅是大连的、东北的,更应该成为全国34个国家广告产业园区共同推动的事情。 半岛晨报、海力网记者李社生

[编辑:于晶]