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每一场阵痛都是一场蜕变 中国游戏业将迎来新的春天

海力网 来源:海力网 2018-08-24 08:33:41

前段时间,国内游戏行业唯一的两大巨头腾讯和网易都相继发布了上半年财报,腾讯净利润下滑2%,网易净利润下滑27.4%;腾讯和网易在网络游戏方面的收入同比增速均在6%左右,其中网易游戏净收入同比下降18.4%。而在A股其他游戏厂商中期业绩预告中,基本上都回调低了预增速,同时有不少厂商预计欠佳。

行业回调版号仍有绿色通道

从具体游戏数据上看,查询艾媒数据发现,手游中的扛把子们——腾讯的《王者荣耀》、《开心消消乐》,网易的《楚留香》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》,其“月独立设备数”(类似月活)均有不同程度的下滑。手游行业今年上半年以来集体月活下降,是个较大范围的普遍现象。比如《倩女幽魂》从442万台降至200万台,降幅高达54.7%。

QuestMobile今年7月发布的《2018上半年移动互联网报告》显示,2018年上半年,中国移动互联网用户仅增加了2千万人(基础总量是11亿)。由此可见,整个中国移动互联网进入存量厮杀阶段。流量红利逐渐消失,新玩家增速减缓、玩家获取成本越来越高,资讯类、短视频类产品等抢占玩家时间的非同行竞争也日趋激烈,导致2018年上半年游戏行业整体表现不佳。

事实上,游戏版号收紧的迹象从今年3月份就开始。至6月初时,国内游戏备案入口已关闭,近日,彭博社将这一则已发生了4个多月的旧闻再次报道。该消息发布后,迅速导致财报披露前的腾讯公司股价大跌超3%,而网易也在美股盘前则下跌了近6%。

就在彭博非常明确向全球投资者传递“中国游戏市场混乱”信息的时候,当天晚上腾讯高管出席电话会议中,接受分析师提问的第一个问题,腾讯总裁刘炽平即解释了版号的情况,并证实当前市场存在“Green Channel(绿色通道)”。

刘炽平表示:“广电总局设立一个绿色通道,通过这个方式获得许可的游戏可以进行为期一个月的商业运营测试,这个对行业现状有一定的缓解作用。”

彭博社的报道未必中立客观的。因为此前在文旅部暂停游戏备案,众多游戏上市公司已经历过一轮回调,此轮因彭博报道引发的二次扩散,徒增市场焦虑。

国金证券认为文化部、广电总局对游戏的审批流程并未真正“冻结”,只是速度大幅度减缓。预计2019年初,新的游戏监管机制会彻底建立,流程恢复正常。

无论如何,目前未取得版号、实现商业化的国产游戏产品将暂时无法进行备案,但这并未影响进口游戏的开放通道。腾讯代理国服《堡垒之夜》已经完成文化部的进口游戏审批,腾讯 WeGame 平台已经正式开启《堡垒之夜》的国服预约活动。近日,网易也宣布注资Bungie一亿多美元。

社会与经济作用并重游戏支撑文创产业

对于游戏行业来说,这是又一个充满挑战和机遇的新节点。

国内游戏产业正在经历行业增速放缓、门槛加高的严峻市场环境,较往年相比,似乎整个市场都出现了一些悲观情绪。

但实际上,游戏行业在今天是非常好的行业,也是最好的时机,全球范围来看,游戏行业是一个逆周期行业。经济起伏阶段反而是游戏产业大规模发展的机遇期。人类对精神、对娱乐的追求是不可或缺的,当大家节衣缩食的时候会寻找更廉价的娱乐解决方案,当大家不能出门的时候就会涌向自己的电脑和手机,用比较便宜的解决方案满足自己精神上的生活需求。在经济下行风险上升的时候,这个行业也就迎来了现金流最佳的时代。

回归到行业价值,首先,游戏产业的快速发展已使其成为推动国民经济发展的重要力量,增速更是领先于广告、电影、电视剧、院线等其他文化娱乐产业。游戏产业已经成为文化产业中的真正龙头,而在新旧动能转换、消费升级的大环境下,以网络游戏为代表的“新文化”正在成长为新的经济增长点。

据 Newzoo 的 Global Games Market 报告,2018 年全球有 23 亿活跃游戏用户,有 46% 的付费用户,2018 年的游戏市场将达到 1379 亿美元。其中,中国排名第一,营收达到 379 亿美元。经过数十年的发展,中国已经成为了全球最大的游戏市场。

除了娱乐功能,游戏行业也在探索游戏行业的社会价值。正如《文明》之父席德梅尔所说:“学习是任何一款游戏必不可缺的一部分。游戏可以向玩家提供有趣的挑战,而不是让玩家被动地接受知识。优秀的游戏能够让玩家掌握新知识。

游戏开发者也开始尝试从解决现实社会和行业问题的角度出发,系统性探索与发掘”功能型移动游戏“的社会效益。“功能游戏”通过独特的功能性,解决“病理康复”、“科学普及”、“理工锻炼”、“弘扬传统文化”等,让生活融入游戏,让游戏解决生活难题。

例如普及中国传统文化的《榫卯》、《折扇》,提升理工能力锻炼的《欧氏几何》,有助于研究病症的《海上英雄探险记》,以及普及交通安全知识的《驾车高手》等作品,都通过与社会生活的结合改善民生,预计2023年全球功能游戏市场规模或将达到91.7亿美元,2017-2023年的年度复合增长率为19.2%。

出海是中国游戏行业的另一个方向

“本土游戏出海正当时”,与多年前只有被动输入不同,今天的中国游戏厂商有实力、有意愿扭转游戏产品单向输出的局面。海外,已是中国游戏厂商攻城略地的新市场,中国移动游戏出海迎来了一个黄金期。伽马数据发布的《2018年1—6月中国游戏产业报告》中,中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元,同比增长16%中国移动游戏的研发实力和运营能力正在获得全球认可,《王者荣耀》海外版(Arena of Valor)在全球80多个国家和地区上线运营;网易旗下多部手游产品《阴阳师》、《荒野行动》和《第五人格》在日本市场风生水起;而像IGG、FunPlus这些早在海外建立市场的厂商,依靠《列王的纷争》、《王国纪元》、《火枪纪元》等SLG手游获得了众多外国用户认可。

截至 2018 年上半年,有超过 200 款出海游戏突破了百万下载量;收入超过 100 万美元的出海游戏也已经增至 243 款。在海外挣国外玩家的钱,已经成为中国游戏公司们的常态。

依靠中国人自行开发的游戏是有机会征服全球市场的。

精品游戏出海,将中国本土文化的内容用游戏的形式来进行传播,国外玩家在玩游戏的同时,也领略了中国本土文化,这种传播中国文化的方式,毫无疑问推动了中国文化与中国创造全球输出。

在“出海”获取新流量之外,电竞也是企业探索的焦点,尤其是当前中国政府正在不断的优化电竞产业。

今年,电竞被列入了奥运项目,在政府的扶持下,电竞相关的产业链也开始铺展。游戏工委最新数据显示,2018年上半年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元,同比增长16.1%。

行业新政呼之欲出

游戏行业发展到今天,已经越来越规范化,相关部门出台的政策法规正在逐年递增,涉及的领域也更加宽广。国家逐渐加强对游戏的合法化、正规化管理工作,可以预见未来游戏发布将会变得越发复杂,但是这些都是一个必经的过程,最终的目的是实现一个更加合规的游戏生态。游戏监管规范化,不可避免波及整个行业,但长期来看,这对于改善游戏大环境,打造更健康、更有序的发展环境,却也是一种利好。“版号”的推行,既有利于监管部门对游戏的监控也推动了游戏行业从粗放式发展走向了精品化。

有媒体从多位发行人员中了解到,目前积压了一批的游戏提交审批未拿到版号批文,而近期也有些声音表示不用太久就会有版号开放审批。当然仍有部分人士表示下半年版号消息并不明朗。

目前与版号相关的信息一有任何风吹草动,都会惊起所有游戏从业者的关注和跟进。但如果开放审批的这一消息是真的,那么这将是游戏行业普天同期的一大喜事。调整期过后,大批版号下来,也会给手游市场带来不一样的竞争格局。版号调整完成后,审批将更加正规严格,再辅以配套的审查“版号与游戏产品一致性”等操作,这将对本土游戏后市新一轮爆发奠定坚实的政策基础。

在如今互联网普及并蔓延至世界各个角落的大趋势下,游戏以前所未有的速度和深度占据了人类的生活。随着移动游戏市场的成熟和游戏用户消费观念的升级,游戏市场仍有较大增长潜力。政府的有效引导和用户消费的升级,将继续推动有质量、有内容、有创新的精品游戏研发。

中国的游戏厂商只要能在精细运营、产品创新、产业融合、国际化发展等方面继续寻找突破口,中国游戏市场规模就能得到进一步提升。在这期间谁能做好充分准备应对未来的挑战,谁就把握住了游戏产业的下一波机会。

版号“阵痛”之后,中国游戏产业必将迎来又一春。

[编辑:解颖]