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用户从“买便宜”到“买品质” 电商推动中国品牌崛起

海力网 来源:海力网 2018-11-09 09:53:48

京东大数据研究院发布首份《电商这十年:2008-2017年“双11”数据年鉴》

在过去的十年,电商不仅越来越深入地改变着消费者的生活,更成为实体经济的有效拉动和升级驱动力。11月8日,京东大数据研究院发布首份《电商这十年:2008-2017年“11.11”数据年鉴》,报告指出,电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化,人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。电商开创了数字经济的新模式,在时代发展的新节点,线上与线下融合的无界零售将成为电商未来发展的主旋律。

消费者从“买便宜”到“买品质”花钱不将就

《年鉴》称,2008年,电商在中国还是星星之火,2018年,电商已经渗透到生活的方方面面。

五年一个飞跃,京东大数据显示,2017年11.11期间(11.1-12日)下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年,用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。这10年间,消费者的生活已经全面电商化,所购买的商品也越来越趋向于高端化、品质化。2008年,消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上;到了2017年,无论是广度还是深度上,都在向全品类扩展,衣食住行用处处都离不开电商。如果说2008年消费者的主要订单集中在“刚需”3C品类上,随着品类的拓展,消费者的选择变得更多,2017年,食品、美妆、服装等代表着品质化生活、消费升级的品类,订单量占比增长最快。

从关注价格到关注品质,从关注优惠到关注性价比,从冲动囤货到理性消费,消费者的理念也在10年间发生巨大转变。从近年来的购物节客单价变化来看,2015年以前,用户的囤货行为较为明显,大量囤购日用品和消耗品;2016年起,用户在大促期间的客单价有所提升,囤货的行为也在继续,但消费者在花钱上越来越不将就,是为了需要、为了享受、为了愉悦而买。

电商推动消费升级与中国品牌崛起母婴产品成大促的消费增长点

《年鉴》称,改革开放40年间,经济发展迅速,消费形态蜕变升级。在“引进来”与“走出去”的过程中,消费升级渗透得越来越深,更多进口品牌进入中国,也推动了我国产业结构的升级,以及中国品牌的进一步发展。在这个过程中,电商平台起到了不可忽视的重要作用。

与2014年11.11相比,2017年京东平台上全球购商品数增长了250%。其中,2017年,农村地区在11.11期间全球购销售额比2014年同期增长了超过550%,大于城市用户的增速。虽然从消费金额占比上看,一线和二线用户依然是进口消费的主力军,但五六线城市用户的进口消费实力正在进一步增强。

电商10年中,母婴类商品成为线上销售的大品类,也成为电商大促中囤货和消费的增长点。尤其是2016年开放二胎政策以来,人们的生育观念、线上母婴市场消费趋势都呈现出新特点。相比2008年,2017年11.11期间,母婴类商品下单金额增长超5.5万倍,在2013-2017年间,母婴类商品始终保持着高增长率。

半岛晨报、海力网记者赵晖

[编辑:栾晓婷]