首页 > 大连24小时 > 正文

中国网综开启出海之路!灿星副总裁陆伟回应海外版权之争

海力网 来源:海力网 2018-06-16 20:03:43

曾经的国产综艺市场引进或借鉴海外节目模式是绝对主流,而近年自主研发的原创综艺节目日渐起势,这过程中,"好声音"的版权之争几乎成了分水岭,灿星的副总裁陆伟此番正面回应了该话题,"过度的溢价最终是给所有项目的合作方带来伤害"。

在 6 月 16 日下午,由优酷主办的 2018 年上海国际电影电视节互联网影视峰会的"网综的产业化升级"主题论坛在上海举行,数位中外行业大咖分别从海外版权、国内制作平台等角度共探网综的原创之路,更一起探讨分析了"好声音"之争。

 

 

"好声音"之争让灿星决心原创

陆伟拒绝版权方"过度溢价"

2010 年以来,中国的综艺节目市场经历了飞速发展的成长期。一方面是不断增长的市场需求,另一方面则是中国买家的豪买。在经历了将近十年的发展历程,优质的海外版权模式几乎已被中国买家买尽。除此以外,一些国内的综艺节目在未购买版权的前提下抄袭海外模式,也让海外模式的海洋加速干涸。

 

 

2017 年国内卫视综艺收视率前 50 名的节目中,引进或借鉴海外成熟模式的节目占比 54%,比例较 2016 年稍有下降,但仍超过了半数。这证明在海外版权模式仍然占据主导地位的当下,变化已悄然到来。

 

 

2017 年,好声音版权方、荷兰 Talpa 公司将《中国好声音》的版权价格提高,令曾经一手在中国市场打造好声音辉煌的上海灿星痛失苦心经营好几年的金字招牌。最终灿星痛定思痛,决心走上原创路线,打造属于自己的节目,而好声音最终则令人唏嘘地结束了它在中国的授权,从此江湖再无好声音。

 

 

灿星副总裁陆伟在最后的观众采访环节,正面回应了"好声音"之争的话题:"这件事情我们灿星这么看,模式的交易和购买是双方获益的,但那年的状况是荷兰公司要价翻了几十倍,超过国际标准,我们当时秉持以制作比例为原则,过度的溢价是不成立的。我们认为商业价值是给各个合作方带来价值,过度的溢价最终是给所有项目的合作方带来伤害。所以我们在这之后提出不再引进版权。"

全球电视节目模式教母 Mouseler Virginia 认同道:"版权,应该是双赢的,因为人性的贪婪,才有版权之争。"而这一事件也让中国市场逐渐意识到,单纯引进海外模式当个"搬运工",绝非长久之路,只有通过原创把命运掌控在自己手里,才能得到稳定发展。

 

 

作为曾经"好声音"的播出平台,浙江卫视节目中心副主任蒋敏昊表示自己的感悟就是:"秉着坚持原创、坚持中国的模式独立起来,能够带出中国,推向世界做努力。"随着广电总局发布相关政策,鼓励各平台持续加大原创节目扶持力度,这也加速了综艺市场向原创转型的步伐。

 

 

网综迅速崛起

平台自制助推原创发展

而近年来中国综艺的另一个突出现象,网络综艺迎来全面爆发。从《奇葩说》到《火星情报局》《放开我北鼻》,到《这就是街舞》《这就是铁甲》等得到广泛认可的"圈层爆款",网络综艺正在以更年轻、更多元的姿态,创造着原创综艺的新时代。

 

 

在论坛上,优酷表示,是互联网强大、自由的生长环境,让网络综艺迅速崛起,新鲜的观感与运作模式刷新了观众的体验。最关键也最让人兴奋的是,网综节目里有着市场上少见的原创元素,因为在一开始,当时海外节目版权费已经水涨船高,投入尚有限的平台们纷纷背水而战,开启自制模式,创作空间大,还有一定的几率可以试错,这一举动间接推动了整个综艺市场的原创发展。

 

 

网络综艺在原创力方面的表现为国内的综艺市场打了一针强心剂。从大众化的真人秀、脱口秀和访谈到小众的垂直领域,原创无处不在并且甚至能挤入头部内容。在平台自制的助推下,国内综艺的原创力得到了激发。在今年年初的戛纳电视节上,我国原创综艺《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《声临其境》《明日之子》等齐亮相,涵盖了文化、唱歌、选秀、竞技等节目样态,标志着中国原创节目模式正式迈出了里程碑式的一步。

 

 

让原创能力升级

中国网综开启出海之路

虽有多档原创头部节目的出现,但仍须承认,真正原创的综艺节目是市场上的少数,"拿来主义"的现象还是颇为严重。优酷认为,若想让网综市场得到持续繁荣发展,节目的原创能力就必须升级。

 

 

要让原创能力升级,开放、交流的国际化视野不可缺少,如《这就是街舞》,邀请国际顶级编舞团队保驾护航,在视觉设计、节目模式、故事逻辑、镜头运用等方面上,努力达到国际化的标准。最终节目收获满载的口碑,得到国际市场认可,已经计划在香港、马来西亚、新加坡、泰国等 10 余个国家和地区播出,更创下了国内网综海外版权的价格新高,充满证明一个原创的优秀 IP 所能带来的影响是无穷的。

 

 

优酷强调,尊重原创是内容出海的基础,也是平台长久发展的基石,在国内,"街舞"出海的事件将进一步激励更多行业人研发原创节目。网综原创能力的提高已经是明显的发展趋势,相信不用太多时间,我们就会看到更多像《这就是街舞》这样的本土原创爆款节目出来。半岛晨报、海力网记者李洪波

[编辑:姜雅凤]