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庄河全域旅游背景下“旅游+体育”的新玩法

海力网 来源:海力网 2018-09-02 19:04:31

2018 全国群众登山大会 --- 庄河步云山站、步云山森林猎人挑战赛、中国青少年露营大会 ----- 今年,庄河文化体育和旅游局一连串的"旅游 + 体育"的大招让人刮目。

9 月 1 日下午,全国群众登山大会—庄河步云山站圆满落幕,活动间隙,本报记者专访了略显疲惫的庄河文化体育和旅游局局长李玉孟,但一谈论起"庄河创建全域旅游"话题,他立即满血复活,切换到兴奋状态,2018 年,"旅游 + "让庄河的青山绿水变成了金山银水。

 

 

记者:今年,庄河利用一些节庆和节点群众性的体育活动或者赛事安排在旅游景点举办,旅游+体育贡献出了新的消费需求,庄河旅游为什么要走"旅游+"的路子?

李玉孟:旅游的吸引力主要是由目的地的景点、演艺、酒店、餐饮、娱乐等吸引要素组成的。如果单纯是旅游活动,游客往往来了一次后,第二次来的几率会减少。

但是旅游 + 之后,是 1+1 大于 2。譬如说,旅游 + 体育,每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体。步云山森林猎人挑战赛、2018 全国群众登山大会,每一个赛事赛程,参赛人员可以多次来同一地点来参赛, 体育活动和旅游活动的这种差别形成了一种互补,游客重复到访一个目的地的概率就增加了,即使游客对一个目的地的风景很熟悉了,但是他会对体育活动的变化有所期待。所以,"体育 + 旅游"能够极大提升游客对目的地的粘性,形成全域旅游的浓厚氛围。

记者:2017 年来庄河游客 735 万人次,实现旅游综合收入 57 亿元,这是庄河旅游经济的基本面。自庄河市被国家旅游局列入全国第二批创建国家全域旅游示范区名录后一年多时间里, "旅游 + "模式背后的 DNA 究竟是什么?

李玉孟:首先是创新体制机制。2018 年 3 月份,庄河市在大连市率先实行旅游管理体制改革,将文体局与旅游局合并,成立庄河市文化体育和旅游局,4 月份庄河市文旅集团正式挂牌运营,这为庄河市旅游资源整合、市场融资提供了更加畅通的渠道。

文旅局结合庄河实际情况,大力探索"旅游 + "的新路子,形成了独具特色的庄河六大旅游产品供给体系:包括"绿色生态旅游体系"、"蓝色海岛旅游体系"、"金色宗教文化旅游体系"、"温泉康养产品体系"、"文化体验产品体系"、"乡村休闲产品体系"。

庄河旅游用加法之后,呈现出慢生活、小尺度、细品味、深体会的全域旅游新特点。国家全域旅游示范区创建已经成为庄河"七城"联创的重要内容,通过统筹管理、整体营销推广,庄河旅游将实现由单一景区建设向综合目的地服务转变,从门票经济向产业经济转变,从粗放低效方式向高效精细方式转变,从封闭旅游向循环开放的"旅游 + "转变,努力实现庄河旅游业现代化、集约化、品质化、国际化。

半岛晨报、海力网首席记者张锡明

[编辑:宋洋]