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一个天猫长出了54家上市公司 总市值1万亿

海力网 来源:海力网 2019-08-21 18:00:04

本周(8 月 23 日),互联网家电品牌"小熊电器"将正式登陆 A 股市场。

作为"互联网小家电第一股",小熊电器成为近期继三只松鼠后,第二个上市的互联网原生品牌。

数据显示:从 2008 年以来,在淘宝天猫开店、获得高速发展,继而上市的企业已多达 54 家,他们的总市值相加达 9829 亿元,逼近 1 万亿。此外,还有 10 家企业正在冲刺上市。

这些上市公司中,最早入驻天猫平台的在 2008 年,大部分触网已经有九到十年的时间,这正是中国数字经济高速发展的十年。而这些互联网品牌的集体上市,意味着中国数字经济的效应开始爆发。

上天猫后,54 家品牌集体上市

小熊电器又被称为"佛山第一股",这家成立于 2006 年的企业,在成立 3 年之后就进驻了天猫,招股书显示,小熊电器的线上销售占比高达 9 成。

通过天猫大数据洞察能力,小熊电器抓住了女性用户爱好迷你精致厨电的趋势,生产出一系列创意小家电,获得爆发式发展,其中,兼具美貌和性价比的多士炉一年在天猫就卖出 30 万件。小熊电器董事长李一峰说,未来,小熊电器的销售目标是要 100 亿元。

业内人士认为,互联网原生品牌生长在线上,优势在于全民皆为它的用户。2010 年之后,电商零售额增速一直领先于整体社会零售总额。彼时,由于"门槛低"和"上升快",且坐拥大量活跃用户,淘宝成为了一个几乎没有"天花板"的最佳创业场。

今年 7 月 12 日,三只松鼠正式登陆 A 股,首日便大涨 44%。截至 8 月 20 日,三只松鼠市值已经从上市当天的 84 亿元飙升至 177 亿元。

"我们从没通过线下广告来进行增长,一直是通过电商平台润物细无声地积淀。"三只松鼠电商业务高级运营总监柳浩在接受记者采访时表示,三只松鼠上市第一天,天猫旗舰店就涌进 300 万访客,三天增加了 100 万粉丝。

 

 

招股书中的淘宝天猫:传统品牌搭上数字化升级快车

54 家上市公司中,既有原生于互联网的韩都衣舍、御泥坊、三只松鼠、小熊电器、如涵等品牌,也有从线下起家的红蜻蜓、江南布衣、周黑鸭等传统品牌。

从地域来看,这些上市公司浙江和广东最多,各有 13 家,其次是江苏,有 4 家。此外,北京、上海、湖南、安徽和福建各有 3 家,四川和山东各 2 家,重庆、湖北、广西、山西、台湾则各有 1 家。

2014 年起,不论是服饰、食品还是消费电子行业的品牌,在上市招股书中几乎都会提及自己在淘宝、天猫上的业绩,"招股书中提淘宝天猫",成为搭上电商红利快车、在线上找到新生机的传统品牌预备上市的标准动作。

2015 年 6 月,入驻天猫仅 2 年时间的红蜻蜓在招股书中指出,公司在天猫已有 6 个品牌旗舰店,"电子商务直营业务主要依托于淘宝"。2016 年 10 月发布招股书的江南布衣,除了强调在天猫销售产品外,还重点提到正在天猫上"着手将注意力转向当季产品"。江南布衣也是最先调整运营策略、将新品放到天猫首发的传统品牌之一。

在线下有着强大零售渠道的食品企业也不例外。2016 年上市的周黑鸭招股书中,称其 2013 年至 2016 年在天猫等线上平台收益增加,主要源于持续投入、把握住电商快速增长的机会。

传统上市企业上天猫:市值增长超过 10 万亿

在数字经济快车的推助下,一大批以线下零售起家、早前已经上市的国内外大牌,近年来也纷纷借助互联网平台焕发新生。不少传统品牌在入驻天猫后,发力线上,获得了高速增长。据不完全统计,天猫平台给这些传统企业带来的市值增长超过 10 万亿元。

进驻天猫 10 年间,宝洁开设了 13 家旗舰店,销售增长超过 1000 倍,十年间,宝洁的市值增长 13614 亿元。

2018 年 2 月,在天猫的带领下,李宁等中国品牌参加纽约时装周,当天就在运动时尚圈引起全民关注:天猫和李宁的线下门店,"中国李宁"卫衣、"悟道"系列等商品当天就供不应求。在时装周结束后的几天内,李宁股价大涨近 10%,并开启持续上涨趋势,市值更是突破了 170 亿大关。而在此之前,李宁的股价持续下跌,始终无法突破企业发展的瓶颈。

与天猫的共创让李宁找到了两条路:品牌年轻化、中国风。通过对互联网平台的借力,李宁内部士气大涨。

如今,李宁已成为 90 后年轻人心中"国潮"的代名词。有评论指出,以李宁为代表的"新国货"之所以能崛起为一种商业现象,应归因于天猫带动的数字经济效应。

 

 

半岛晨报、39 度视频首席记者赵晖

[编辑:于晶]